DM杂志在国内的诞生、兴起、繁荣直至现在的发展受困,是有着深刻的市场经济背景和市场经济背景的。DM杂志植根于西方国家的市场经济土壤,移植到中国特定的社会文化市场环境,有综合资讯类杂志的内容形式,同时又有综合资讯类杂志无法比拟的优势,如分众传播、免费投放、直达受众等。本文共分四个部分,第一部分对DM杂志作了简要的背景交代后,第二部分着重论述了DM杂志传入中国后发生的一系列改良及变异,以及这些改良和变异给中国DM杂志带来了哪些发展制约。第三部分重点从DM所处的媒体生态环境分析了为什么会产生这样一些不利因素。从四个维度分析了DM所处的生态环境。第一是从政府及行业的角度,阐述了政府环境对这一行业发展的影响,第二从竞争对手的角度分析了目前的竞争形式,强调了DM杂志目前所处的竞争环境,第三从行业的普遍现状分析了DM经营者的行为,给自身的发展带来的普遍不利因素,第四从广告主的角度,从广告经营的大气候分析作为广告经营中的一份子,DM杂志面临的机遇和挑战。DM杂志从20世纪80年代传入中国,一直发展迅猛,但远未成为常规的广告平台和传播媒体,针对此情况,本文第四部分综上所述,提出了一些发展的方向和对策,以期给广大的DM经营商一点小小的启示。