随着“大媒介时代”的来临,网络和移动媒体广泛应用,传统电视媒体正处在一个大变革的时代。面临着市场竞争加剧,收视份额萎缩、市场占比萎缩“双萎缩”的情况,带有事业和产业二元属性的传统电视媒体主体产权不明、自主性不足；事业管理机制与产业化发展矛盾；市场营销机制陈旧落后；人才空心化现象严重。对此,本研究结合新公共管理理论,运用文献研究法、案例分析法、比较分析法和统计法等方法,对传统电视媒体的中国式市场化路径进行了探寻。文章提出“两分一合”的管理框架,认为应正确认识市场化和党管媒体辩证统一的关系,以产权分离的方法实现传统电视媒体市场主体的身份；以产品分类的方式将可进入市场的产品类型百分之百地推进市场；以经营融合的思路推进产品经营的市场化；以版权销售作为传统电视媒体市场化的新突破口,并对传统电视媒体的人力资源管理进行市场化改革,在依法有序的环境中推进传统电视媒体进一步的市场化改革。