作为一种全新的文化景观,网络文化是技术和文化在网络时代下联姻的产物,并因其平等开放、多元共生、实时共享等特征渐入人心。伴随着技术的不断更新,网络文化逐渐溢出赛博空间,开始向传统社会进行渗透和拓殖,从而使社会各个领域愈发带有网络文化的特质。本文正是立足于此,在网络文化大发展的浪潮中,以“拓殖”这一全新视角去考察网络文化,在揭示其传播规律的同时,进一步探析它是如何改变人们的行为方式、思维模式和价值观念,进而给社会文化、个体心理带来革命性变革的。本文的研究方法为文献分析法与个案分析法,文章内容主要分为六个部分,第一部分是绪论,主要讲述了本文的研究背景及意义、研究现状、研究方法、创新点等内容。第二部分介绍了网络文化拓殖的宏观背景,并从政治、经济、社会、技术四个维度进行了详细论述。第三部分则主要梳理了网络文化对民主政治、主流媒体和传统文学的具体拓殖表现。第四部分是本文的重点章节,主要阐释了网络文化拓殖的传播机制,在宏观上遵循“濡化”“播化”“涵化”的系统模式;中观上则呈现出多层次和裂变式的传播规律;微观上又同时兼具传播内容上的广泛性、创新性与传播方式上互动性、群体性的双重特征。第五部分对网络文化拓殖内在动因的探析也是本研究的重点,首先新技术带来社会环境的变迁为网络文化拓殖活动提供了必要的物质条件;其次由此引发的民众社会心理的变化成为了完成拓殖活动重要的内部驱力;最后网络文化文本自身的活力也是助推拓殖传播的关键性力量。第六部分主要介绍了网络文化拓殖所造成的社会影响,经研究发现,该社会影响也是双向的,一方面它优化了传统的社会环境,重塑了社会凝聚力和向心力,但另一方面,生活的符号化也加剧了人们的网络依赖,从而导致了感性孤独的产生与理性思考的失落。