巴蜀市井文化是指由巴蜀地域普通民众所创造的,反映市民阶级的审美趣味和文化精神的,具有一定通俗性、地域性与商业性的一种文化形态。巴蜀市井文化是围绕巴蜀地域人民日常生活发展的自然文化,同时也是与高雅文化相对应的社群综合性的通俗文化,是工商业及城市发展的必然产物,是中华民俗文化的重要组成部分。巴蜀市井文化反映了不同历史时期巴蜀地区人民的生活面貌及精神文化,可以说它的表现内容就是巴蜀地域民众的生产与生活、所思与所想。由于创作者身份、情感及视角的差异反映出不同群体的多样性,在题材、形式等方面都体现出浓厚的现代性。利用巴蜀市井文化所具有的视觉特征,通过手绘插画的表现形式在良品铺子食品包装设计中进行融入设计,增加产品附加文化价值,提高产品商业价值的同时对巴蜀市井文化有一定的推广作用,这对带动经济发展也有着重要意义。本论文首先概述了巴蜀市井文化的现状并探究其在包装设计中的表现。列举了国内外巴蜀市井文化元素在包装设计中的应用现状,并总结发展趋势。表述本文研究的方法与内容;其次简要概述巴蜀市井文化的起源与发展,对巴蜀市井艺术的文化特性、表现形式及表现内容进行概述,结合相关文史材料说明巴蜀艺术独特的历史及艺术价值;接着分析总结巴蜀市井文化元素在食品包装设计运用的时代、经济及文化价值;然后分析了巴蜀市井文化元素在食品包装设计中所运用的原则与基本方法;最后,针对理论部分的分析,以包装设计为载体,将巴蜀市井文化部分内容转化为设计元素并设计出具体的实际案例,将理论与实践相结合。