腾讯过去十年的高速发展证明中国互联网行业是极具发展前景的行业,具体体现为社会影响力不断提升、企业经营业绩不断增长。进入下一个十年,腾讯又开始新的尝试,以旗下在线生活平台的价值作为基础,调整公司业务侧重点,努力提升网络广告业务的盈利能力,实现自身营销价值的增值,构筑企业未来发展的新动力。　　 本次研究以传播学的视角为主,结合一定商业运营的探讨,通过对腾讯发展历史的回顾,让历史告诉未来,分析这一战略调整的必要性及战略实现的可能性。　　 经过对腾讯现状的梳理、对重要发展历史的回顾,从实际的市场竞争环境和发展趋势出发,认为内部设定的目标在当前情况下不能达到,但是综合兮析网络市场发展、竞争者发展、腾讯自身发展,笔者认为,腾讯有望在三年内实现网络广告收入第一的短期目标。中长期来看,将网络广告上升为公司第二收入支柱也是可行的,但是占到业务总收入的一半,这一点在目前的趋势下较难实现。