近年来,我国国民阅读方式从纸质化转为数字化,网络阅读量大幅度增长,在这样一个快节奏的时代,高达74%的人仍旧会在碎片化的时间中保持阅读习惯,只是阅读的方式有了多样化的改变,数字化、网络化对阅读活动的影响逐步增大,手机阅读成了首选方式。人们除了偏向于内容精炼、篇幅短小的资讯类阅读和贴近生活的情感类阅读,题材广泛且内容丰富的网络文学也是手机阅读的不二选择。我国有近4亿的网络文学用户规模,可以说,经过20多年的发展,网络文学如今已成为我国数字出版产业的重要组成部分,在整个文化产业链中也占有越来越重要的位置。微信通过40多次版本升级,不断丰富新的功能,如今已经成为全民性的社交平台,其中自2012年7月上线的微信公众号功能具有许可传播、私密交流、传播即时及关注度广、传播高效等特点,已成为用户在微信平台上使用的主要功能之一,它强大的传播能力也为网络文学的创作和传播提供多种可能,但是,由于一段时期以来通过微信公众号传播低俗有害内容及诈骗行为的问题蔓延,截至2019年已有4万多微信公众号被封禁,其中不乏网络文学类微信公众号,因此要让微信公众平台真正成为传播网络文学的优质渠道,必须打破内容低俗有害、平台审核有漏洞等诸多瓶颈。本文针对传播网络文学相关内容的微信公众号的发展环境和运营现状分析研究,认为当前数字化阅读引起微信公众号剧增、平台维权机制不断完善引起对原创内容的需求增加、功能的丰富要求团体化分工合作等都对微信公众号的发展产生很大的影响;又通过对其运营策略,包括用户运营、内容运营、推广方式和盈利模式这四个部分的分析,认为现今网络文学微信公众号运营过程中存在诸如用户数据造假、作品库存不够甚至很多作品传播不健康内容等问题,并针对这些问题提出相关的建议,在微信公众号的运营过程中,要提高用户质量防止假数据泛滥;大力支持网络用户参与创作,提供更多优秀的作品丰富网络文化;加强平台审核功能的开发与运用;主动开发海外市场,把优秀的网络文化传播出去等等,希望这些优化策略对网络文学在微信公众号平台的稳定运营和长效传播有参考价值。