随着市场竞争的日趋激烈,环境的复杂多变,品牌联盟已经成为一种有效的降低市场风险、获取竞争优势的竞争战略。目前,国内外学者有关品牌联盟影响因素的研究已取得了一定的成果,但仍有待完善,特别是在中国复杂的市场环境下诸多结论尚待检验。同时,针对不同品牌联盟形式进行深入研究,对企业实施品牌联盟战略具有重要的指导意义。本论文在整合国内外学者研究成果的基础之上,基于消费者的视角,结合认知心理学、消费者行为学以及品牌管理理论进行推演,提炼出原品牌态度、原品牌知名度、产品匹配性、品牌匹配性、品牌联盟形式作为品牌联盟的重要影响因素,并在此基础上提出了品牌联盟影响因素的概念模型和研究假设。论文采用实验法,以手机及其相关领域为研究对象,运用验证性因子分析、方差分析、结构方程等方法对模型及假设予以检验,得出了以下结论：第一,在品牌联合情景之下,品牌匹配性为最重要的影响因素,其次为产品匹配性,再次为作为强势一方的品牌知名度。第二,在成分品牌情景之下,参盟品牌的知名度为最重要的影响因素,其次为产品匹配性,再次为主导品牌的知名度。第三,在捆绑销售情景之下,产品匹配性为最重要的影响因素,其次为品牌匹配性,再次为作为消费者次要消费目标产品的品牌态度。同时,我们的研究发现,品牌知名度对品牌态度亦存在正向的影响关系。最后,通过对三种不同品牌联盟形式的比较研究,探讨出不同联盟形式下各影响因素的差异性,为企业实施品牌联盟战略提供参考。