众筹作为一种新的互联网金融商业模式,对人们的生活方式,中小企业的融资方式、创业方式、经营方式都有着相当大的影响。这种融资方式在筹资者和支持者之间建立直接的资金传输桥梁,凭借其快速、低廉的特性能够有效帮助解决中小企业,尤其是初创企业的融资问题;而且在众筹融资模式中,大众消费者完全可以按自己的意愿和需求进行投资/资助某个产品。对于筹资者而言,众筹项目的成功关键在于吸引支持者的参与,所以了解支持者的参与动机就至关重要。本文首先通过梳理国内外关于众筹的研究文献以及国内外众筹行业的发展现状,对众筹的整体实际状况做了总结,并对本文研究对象产品众筹,在国内的发展做出统计分析。其次,从大众参与产品众筹的的动机这一角度出发,主要基于消费者价值理论模型,从产品价值、情感价值、认知价值、社会价值、服务价值和信任价值6个价值维度,验证分析影响大众参与产品众筹的动机与参与行为的关系,并以利他主义作为调节变量,探索性的研究利他主义对情感价值与参与行为的关系的调节效应。本文主要运用SPSS统计软件对184份调查问卷的数据进行线性回归和分层回归,所得结果表明产品价值、情感价值、认知价值、社会价值、服务价值和信任价值与大众的参与行为存在显著的正相关关系;对于调节变量利他主义,其对情感价值与参与行为的关系具有正向的调节作用,即在高利他主义的情景下,情感价值与参与行为的正相关性会增强。最后根据本文的研究结果,从众筹平台和筹资者两个方面给出相应的有利于吸引大众参与众筹,有利于提高众筹项目融资成功率的政策建议。