吉祥物在我国的历史源远流长,丰富多彩,是中国吉文化的重要组成部分。吉祥物的产生和发展与我国历史文化的发展不无联系,吉祥物的发展轨迹也和我国文化历史发展的轨迹相辅相成。不同阶段的历史文化的变迁都给吉祥物的发展带来了深刻的影响。而从纵向的历史维度来看,吉祥物文化观念的发展经历了三个重要的时期。原始社会作为我国文明的发轫期,同样也是吉祥物产生的萌芽期。原始社会中的历史文化观念,奠定了吉祥物的内在文化基调。先民对自然万物的无知,使万物有灵观念深入人心。基于这种对自然万物的敬畏心理,吉祥物作为先民寄托求吉心理的产物,便应运而生。自然天体信仰、氏族的图腾物都是这一时期吉祥物的典型代表。古代社会在我国历史文化上的地位非同一般,作为我国历史文化发展的繁荣期,它给古人的生活带来了重大的变革。文化领域的百家争鸣在带给古代文化长足发展的同时,也对吉祥物的发展产生了深刻的影响。随着道教、佛教、儒教的思想观念渗透到俗民日常生活中,富含宗教意味的吉祥物也逐渐出现在俗民的视野里,并逐渐成为俗民拜佛求吉的必需品。进入现代社会的吉祥物,在内容和形制上都超越了原有吉祥物的范畴,这是现代文化观念影响下的结果。而这些不同文化观念的交织,使吉祥物逐渐成为集多元文化于一身的民俗事物。多元文化作用于吉祥物的发展,对吉祥物产生的影响并不是单独存在的,而是多种文化观念融合共处的结果。如玉石吉祥物、龙凤图腾吉祥物这类吉祥物,它们的受众就相当广泛,不同的文化观念在对其造成影响的同时,也为其增添了较大的影响力。现代社会观念影响下的吉祥物,在一定程度上有了进一步的发展和变革。吉祥物的文化内涵不断地与时俱进,添加了不少现代文化观念。在外在形制上,吉祥物也有了显著的变化,这种变化不仅仅表现在造型上,在材质运用以及使用范围上都有着不同程度的变化。而随着吉祥物越来越贴近人们的生活,它逐渐发展成为商业活动的宠儿,在商业活动中扮演着重要的角色。本文选取不同历史时期的典型文化观念与吉祥物的内涵加以整理和分析,旨在通过文化的发展透视出吉祥物发展变化的原因。将数万年文化观念浓缩为一处的吉祥物,历来都是人们社会生活的主角。它们或作为图腾祥物受到先人的膜拜,或作为灵祖祥物被后人供奉,或成为大型文化的标志,吉祥物的影子无处不在。