2021年是中国共产党诞生一百周年。百年来,中国共产党弘扬伟大建党精神,在长期奋斗中构建起中国共产党人的精神谱系,锤炼出鲜明政治品格。红色精神是构建中国共产党人精神谱系不可或缺的一部分。上海作为中国共产党的创立之地,有着丰富的红色文化资源,在红色精神建构和红色血脉传承中发挥着重要作用。但当前上海红色文化传播存在着传播主体集聚化、传播内容单一化、传播方式创新性不足等问题,未能有效达到入耳入心的传播效果。如何充分利用现有资源,创新红色文化传播方式,使其成为大众记忆中最亮丽的底色,在协同构建中国共产党人精神谱系的同时增强受众对红色文化的集体认同感,是当前亟待解决的问题。本文针对当前红色文化传播中存在的问题,引入社会记忆理论,结合传播学、心理学等学科知识,以上海红色文化传播创新为问题导向,运用文献分析、问卷调查、实地调研以及文本分析等研究方法,探讨如何在红色文化传播过程重构内容、创新手段,帮助受众生成红色记忆,以此推动上海红色文化的全民传播。本文共分为五部分。第一部分运用文献分析的方法,对近年来关于红色文化及其传播的研究进行总结,对本研究的理论基础、研究思路与方法进行说明,并对当前开展上海红色文化传播创新研究的重要性、必要性进行了阐述。第二部分在对“上海红色文化”这一概念进行界定的基础上,对上海红色文化资源进行全面梳理,并对当前上海红色文化传播现状进行归纳。同时,基于社会记忆理论,提出通过记忆的生成与再生机制,增强受众对上海红色文化的认同与接受,从而提高上海红色文化传播效果的研究理路。第三部分主要阐述如何通过内容的选择及再创作生成上海红色记忆。一是在传播内容主旨的选择上,要选择共同的历史记忆和容易引发大众情感认同的主题内容,帮助大众接纳与认同上海红色文化。二是在叙事层面上,要摆脱以往宏大叙事的不足,从小人物、小视角、弱语境出发,弱化红色文化教育意图,通过对红色文化内容的二次创作生动形象还原上海红色历史。同时充分挖掘上海记忆场所,如各种纪念仪式、档案文献、重要场馆的特色内容,为上海红色文化注入地区特色,以此推动上海红色记忆的生成。第四部分主要阐述如何通过搭建上海红色空间这种新型传播方式,推动上海红色记忆的传播。现实空间层面,从“结合时尚文化丰富空间内容”“主动为空间设置脚本”“增强交互性”等方面提出红色记忆传播优化策略;历史空间层面,从“搭建多维立体化舞台空间”“融合多种空间符号”“实现人情化场景呈现”等方面,提出增强历史空间真实感,从而提升红色记忆传播效果的策略。虚拟空间层面,从“打造交互性沉浸空间”“提供立体多元的红色文化资讯”等方面提出优化策略。第五部分针对记忆流动性的特点,提出通过“助推红色记忆在大众生活中现实意义的延伸”与“让大众成为红色记忆内容的创作者”等策略,使红色记忆得以巩固和延续。一是通过仪式和新闻报道周期性重复、发掘红色IP生成文创周边等方式,助推红色记忆成为大众现实生活中的一部分;二是通过打造红色时装周、构建线上公祭空间以及编排红色广场舞等方式,使大众成为红色记忆内容的创作者,从而使红色记忆得以延绵和巩固。