读书会作为现代阅读的重要形式,为打造书香社会、倡导全民阅读发挥了很大的作用。随着互联网技术的不断发展,读书会与之结合程度越来越高。新媒体碎片化传播,阅读呈现网络社群化,加之“知识付费观念”不断受到民众的认同,商业力量敏锐地感知到受众的群体性知识匮乏和读书会发展的客观需求,成功介入读书会的塑形与诠释,将读书会的文化内核与商业性知识服务结合,通过移动端APP对读书会进行呈现,成为读书会发展的新形态。本研究认为,这种深度依托互联网,通过商业化运作,以原生和再生产的知识产品,为用户提供多元化、个性化的有偿知识服务的读书会APP,已然成为助力全民阅读深入开展的新引擎。本文将读书会APP作为研究对象,分析了读书会APP兴起由于国家政策导向、移动互联网技术的发展、阅读网络社群化等背景因素;区别于此前的网络读书会、线上读书会,读书会APP具有明确的商业属性。它的特点在于将知识加工能力作为核心产品,同时非常重视并强化用户的社群体验。其优势在于通过提升碎片时间的利用率以降低时间成本,与阅读纸质书和培训课程相比其经济成本也得到降低。其专业的导读能力和超强的阅读能力能够大大提升用户的选书与阅读效率。但是读书会APP在内容设置上有碎片化、功利化的问题,所提供的服务有同质化的问题。针对阻碍读书会APP发展的问题,笔者提出了几点可行性建议:读书会APP应细化目标受众,深耕特色内容以提升自身的核心竞争力;应完善评价反馈机制,重视用户体验与产品售后;维系社群经济,去中心化以增强用户间的互动交流和社群归属感。