刻板印象是社会心理学领域长期令人瞩目的研究焦点之一,这方面的系统研究己有70多年的历史。地域刻板印象是一种涉及知觉者的关于某个地区人群群体的知识、观念与预期的认知结构。自上世纪90年代Greenwald和Banaji以及国内的杨治良先生分别提出了内隐社会认知的概念后,内隐刻板印象便与内隐态度、内隐自尊一样,成为了其中的一个主要内容和前沿研究热点而蓬勃地发展,但有关内隐地域刻板印象的实验研究在国内外并不多见。因此,本文从心理学角度,采用心理学实验方法,研究地域刻板印象的存在性和可干预性。本研究共分为三个部分:实验一旨在探讨苏南苏北外显地域刻板印象的存在性。通过使用自由联想测验问卷对苏南、苏北共104名本科学生调查表明:苏南、苏北外显地域刻板印象客观存在,并且人们更倾向于使用褒义形容词来描述苏南地区,使用贬义形容词来描述苏北地区。实验二旨在探讨内隐地域刻板印象的存在性。通过使用Greenwald提出的内隐联想测验对83名本科学生测验表明:内隐地域刻板印象客观存在,并且该刻板印象与被试成长过程中的生活地无关,当外来群体移入本地群体,也会影响到其刻板印象的形成。实验三旨在探讨内隐地域刻板印象的可改变性。通过使用评价性条件反射技术对28名本科学生的内隐地域刻板印象进行干预表明:内隐地域刻板印象具有相对稳定性,但是这种内隐刻板印象可以通过阈下评价性条件反射技术的训练得以改变,该技术对于增强已形成的积极内隐刻板印象效果不明显,而对于减弱或逆转消极内隐刻板印象效果显著。同时发现内隐刻板印象强度越高越容易被改变。