家居建材超市消费者态度研究

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随着中国经济的持续快速发展,以及中国家居建材零售市场蕴含的巨大潜力,一种新的零售业态—家居建材超市在中国悄然兴起。   本文阐述了家居建材超市在国内外发展的历史和现状,通过与摊位市场的对比分析,从消费者视角论述了家居建材超市业态的优势以及面临的发展瓶颈,提出了针对性的经营策略和实施方案,分析并展望中国家居建材产业的发展趋势。   本文共分四个部分。   第一章,首先概述家居建材市场的现状并展望发展前景,同顾其从初级阶段的摊位市场到超市化、商城化十多年来的发展过程。其次,介绍家居建材超市在国内外发展的历史进程,指出家居建材超市将引领我国家居建材零售业态变革利发展的方向。   第二章,在对国内外学者消费者态度和商店形象理论相关研究评述的基础上,构建了消费者对家居建材超市态度的研究模型,提出了相关假设。   第三章,作者在前人研究的基础上设计出消费者对家居建材超市态度的调查问卷,以北京市家居建材超市和摊位市场为例,通过实地考察与问卷调查,收集了大量消费者态度方面的相关资料与数据,进行消费者态度对比分析。   第四章。总结实证分析结果,提出家居建材超市在提升消费者态度方面的策略,企业需要完善市场营销组合,明晰细分市场,准确定位,多业态发展。文章最后对家居建材产业的发展趋势做出预测。
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