【摘 要】
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随着互联网技术日益发展,以网站、微博和微信等为主的新媒体不断涌现,在信息传播及公众生活中日益发挥着举足轻重的作用,传统媒体与新媒体之间衍生出了融合的趋势,媒体融合的概念
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随着互联网技术日益发展,以网站、微博和微信等为主的新媒体不断涌现,在信息传播及公众生活中日益发挥着举足轻重的作用,传统媒体与新媒体之间衍生出了融合的趋势,媒体融合的概念应运而生。同时,科学传播领域也在积极融入互联网发展,果壳网和科学松鼠会等科普自媒体聚焦了公众的注意力,科普期刊所处时代背景发生着巨大的变化,对科普期刊提出了更高要求。为了适应媒体融合的发展趋势,科普期刊应当致力建设期刊网站、微信公众号及微博来拓宽期刊传播渠道,媒体融合不仅体现在科普期刊传播途径的增加,同时也在期刊新媒体内容组织和功能设置上实现了融合,需进一步注重期刊与媒体的深度整合,积极应对互联网发展带来的机遇和挑战。 目前应用最为广泛、学者研究集中的新媒体形式为网站、微信及微博,因此本文聚焦我国科普期刊3种新媒体应用现状,分别对3种新媒体的内容组织、功能设置、更新时效性及传播影响力展开调研分析。基于学者对单一媒体影响力的评价研究,本文以3种新媒体的调研数据为基础,从定量角度描述国内科普期刊与3种新媒体的融合现状,提出了科普期刊新媒体融合度评估体系。在评估体系权重求解上,本文采用熵值法客观赋值,对选取的国内科普期刊样本的新媒体融合度进行综合评估,揭示国内科普期刊媒体融合发展程度。 研究表明目前国内科普期刊的新媒体开设数量不多,期刊之间发展不平衡。调研发现3种新媒体存在不同的融合特点,以科普期刊为主,3种媒体之间保持着一定的关联,这是现阶段国内科普期刊的媒体融合模式。经过媒体融合度评估后发现国内科普期刊媒体融合的综合得分较高的期刊其3种新媒体融合度得分均较高,说明媒体融合发展产生了积极的融合效应,形成了很好的协同发展效果,媒体融合发展在期刊内容组织、服务功能及影响力上发挥着积极的作用。本文采取SWOT分析方法,对科普期刊的网站、微信及微博建设状况进行综合分析,指出3种媒体在融合发展的不同属性,建立SWOT矩阵提出相应的媒体融合发展策略,为我国科普期刊提出新媒体建设实践方法。媒体融合发展要充分发挥不同媒体的特点,积极创建不同媒体之间的关联,在融合策略上采取扬长避短的方式,不断创新媒体传播内容的形式和方法,提高新媒体融合发展意识,进一步扩大科普期刊的媒体影响力,从而发挥我国科普期刊在科学传播事业中的积极作用。
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