电子商务行业的迅猛发展,使得越来越多的企业逐步尝试并发力进军电子商务行业,试图利用电子商务的优势降低成本、提高经营效率,进而获取更高的企业收益。那么在当前电子商务行业进入高竞争的环境下,什么样的战略更加适合企业发展?什么因素能创造更多的企业价值?这个话题在学术界以及实践领域得到越来越多的关注。一方面,是马云提出“因小而美”理念,提倡电子商务企业精耕细作、走特色化发展路线；另一方面,同质化的竞争对企业产品丰富性和开发速度提出了更高的要求。这对于电子商务企业而言就构成了战略选择上的分歧。学术界关于电子商务的研究以往主要都基于商业模式、管理层面,深入到产品战略研究电子商务价值创造的研究较少；此外,基于传统商业模式环境下,产品多元化和产品开发速度与绩效的辩证关系目前有了较多的研究成果。因此,本文将两者进行结合,基于传统的企业资源理论和Amit&Zott的电子商务价值创造理论,来探讨网络环境中,电子商务企业产品多元化和产品开发速度对企业绩效的影响作用,以及供应链物流能力在这个过程中的调节效应。本研究基于淘宝网通过数据抓取技术获取了218家电子商务企业的二手经营数据,通过SPSS对样本数据进行了相关性分析以及多元线性回归来验证假设的真实性,并得出以下几点结论：(1)电子商务企业产品多元化和产品开发速度对企业的绩效有正向影响作用；(2)产品开发速度能够正向调节产品多元化的绩效效应；(3)电子商务企业供应链能力越强,产品多元化和产品开发速度对于绩效的正向作用越明显：(4)产品多元化和产品开发速度在不同发展阶段对电子商务企业的作用不一：在企业发展阶段,单一化、精细化的经营战略可能更适合电子商务企业；在企业成长成熟阶段,多元化的战略更有助于绩效的提升；产品开发速度在企业的任何阶段都有正向的推动作用。本文主要由以下六个章节构成：第一章为绪论部分,从实践背景和理论背景两个层面分析当前电子商务发展现状以及多元化经营、产品开发速度等领域的研究现状,进而提出本次研究的主题和内容,并阐明研究意义及相关的创新点；第二章为文献综述,对涉及到的相关理论进行回顾,并就产品多元化程度、产品开发速度等变量进行已有文献的回顾,据此得出前人关于该领域的研究成果；第三章为研究设计,在文献综述的基础上结合研究问题提出本次研究的概念模型,并提出相关假设用于后续论证；第四章为数据收集与整理部分,包括介绍本文的研究方法以及数据收集的过程,以及获取数据的整理方法；第五章为数据分析部分,基于第四部分整理好的数据,结合计量方法,进行相关性分析对本研究模型提出的假设进行分析检验；第六章为结论与讨论,根据数据分析结果得到本研究的主要结论,并对结论进行相关讨论,提出若干理论研究启示和管理实践启示。最后,对本研究的局限性进行了说明,并提出了对未来研究的展望。