由于互联网近年来的技术成熟和逐步推广,以互联网为载体的互联网广告得到了迅猛发展,互联网广告以其区别于传统媒体的独特优势不断扩大自身在广告行业的市场份额,越来越多的投资者将目光转向了该新兴的高科技朝阳产业,但互联网广告投资项目处于起步阶段的现实必然带来较大的风险,因此对互联网广告投资项目进行综合评价研究具有重要的理论意义和现实必要性。论文通过分析当前互联网广告投资项目背景和研究现状,论证了网络全球化条件下互联网广告投资项目研究的必要性。为了科学、准确、合理的评估互联网广告投资项目的可行性,将该项目的综合评价指标分为盈利能力、运作模式、公司资质、招商人员影响、网站技术、前景预测、投资者条件七个方面,构建了综合的互联网广告投资项目的综合评价指标体系。建立了BP神经网络模型对互联网广告投资项目进行综合评价研究,对项目存在的问题进行了深入剖析,并提出了初步的改进措施。