随着经济的发展和技术的进步,人们的生活档次逐步提升,消费者的偏好也发生了一定的变化,追求多样化、个性化和时尚化成为了一种发展趋势。消费者往往是从独具个性的品牌中寻求自己所需要的东西。因此,品牌在市场上越来越被消费者所关注。如今,国内外的竞争日趋激烈,产品种类繁多,同质化现象也越来越严重,只有建立独特的品牌,形成品牌价值,才不会轻易被类似产品取代。公司建立国际品牌形象的能力实际上已经成为建立品牌持续优势的重要条件。自我国改革开放以来,外资企业大举入侵我国市场,在激烈的市场竞争环境中,我国化妆品的品牌之路举步维艰,即便曾经存在一些广为人知的品牌,也大多未能逃脱被外资企业收购的命运。与此同时,我国的化妆品品牌大多处于低端市场,所占的市场份额很小,虽然一些品牌曾经靠着广告大肆宣传,红极一时,但最终也没有长久留存下来,主要原因在于,我国的化妆品企业没有深刻意识到品牌的重要性,在品牌战略上出现了重大错误。佰草集化妆品有限公司作为上海家化联合股份有限公司的全资子公司,自1998年佰草集品牌创立以来,都是民族品牌中发展状况极为良好的品牌之一。它先后销往香港和欧洲,并在香港和欧洲的化妆品市场上站稳脚跟。它的品牌国际化之路颇为坎坷,但也取得了一些瞩目的成绩。因此,佰草集的品牌国际化战略,对我国民族化妆品品牌的发展有很好的启示作用。本文首先对佰草集的发展现状和所采取的品牌国际化战略进行分析和总结;然后结合当今国际化妆品市场(尤其是欧洲市场)的整体发展趋势,对佰草集的内部优劣势和外部的机遇与挑战进行SWOT分析,从而提出如何保持和提升其国际地位的品牌发展战略;最后,总结出佰草集的国际化发展战略对我国化妆品品牌的一些启示。