【摘 要】
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该论文研究的基本目的,就是在理论上以中国企业品牌发展战略研究的发现来丰富和发展现代品牌战略理论,同时以此指导企业,尤其是中国企业的品牌发展制定与实施。该论文在对选
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该论文研究的基本目的,就是在理论上以中国企业品牌发展战略研究的发现来丰富和发展现代品牌战略理论,同时以此指导企业,尤其是中国企业的品牌发展制定与实施。该论文在对选题意义、研究方法、研究结构和主要创新等作了总体说明,和对相关研究文献进行系统回顾及对该论文研究中所将涉入的基本概念作出初步界定的基础上,试图以品牌发展战略目标为研究起点,以消费者品牌选择影响因素分析为研究基础,构建品牌发展战略体系,并结合品牌发展的国际经验与中国现状分析,通过影响中国企业品牌发展战略制定与实施的环境因素分析,为制定和实施品牌发展战略的企业如何适应环境,同时也为企业及社会如何优化环境提供理论为指导。
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