【摘 要】
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本文基于现代企业品牌营销理论,通过实地调查研究、结合品牌战略分析,运用营销4P理论,重点从产品、渠道、价格、促销等方面进行阐述。在调查研究的基础上,采取定性的分析方法
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本文基于现代企业品牌营销理论,通过实地调查研究、结合品牌战略分析,运用营销4P理论,重点从产品、渠道、价格、促销等方面进行阐述。在调查研究的基础上,采取定性的分析方法,其间也穿插了定量分析,针对德国克诺森华地板的经营现状和存在问题,设计品牌战略方案。首先对地板行业进行分析比较,明确强化木地板必将在地板行业占据主流地位;其次对克诺森华地板的企业现状和产业优势进行分析,找到克诺森华在市场渠道的问题和产业优势;从营销4P理论出发,结合品牌战略相关理论,设计产品、价格、渠道、促销方案,制定实施办法。提出针对营销现状低调蓄势,重点建设营销渠道体系,在不同的区域实施不同的渠道政策,信守企业承诺,保持渠道稳定性;开发新的产品系列,快速淘汰旧品,小批量多品种提高市场销量,树立品牌形象;保持现有价格体系,增加产品促销力度和灵活运用各种促销手法;从消费者的价值角度踏踏实实夯实品牌基础,走出品牌与营销困境。
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