假日经济伴随着1999年我国第一个“黄金周”而出现,是一种新的经济模式。随着社会生产力的发展、居民收入水平的提高、闲暇时间的增多、消费观念的转变,假日经济得到了极大的发展,而国家出台的增加公共假日天数、带薪休假制度则为其增添了持续动力,假日市场得到越来越多的关注。4P理论是一种营销理论,从管理决策角度研究市场营销问题。通过研究企业营销现状,发现问题,并从产品、价格、渠道、促销等方面提出对策,解决企业市场营销问题。基于此,文章以4P理论为基础理论,对麓溪峪假日酒店的市场营销现状进行分析,发现酒店存在如下问题:产品开发程度不足、与假日市场契合度低;价格影响因素分析不足、定价策略不明确;线上营销专业性不强且力度较小、线下营销;假日促销力度不强、缺乏内外部沟通、品牌意识淡薄等问题。基于麓溪峪酒店存在的问题,以4P理论为基础,分别从产品、价格、渠道、促销等方面提出解决措施,具体从以下几方面进行调整:在产品方面,应进行市场调研,了解顾客需求;准确定位,丰富产品;重塑酒店文化,加强核心竞争力。在价格方面,根据产品类型,科学定价;灵活安排,合理调价。在渠道方面,拓展销售渠道,完善线上营销;重视线下营销,积极联系消费者。在促销方面通过开展多种类型的促销活动打开产品市场。文章提供的酒店假日营销研究的思路和方法,不仅将对麓溪峪酒店自身发展起到积极营销,也为我国假日酒店的营销研究提供了思路。