2012年11月，在面对资源约束趋紧、环境污染严重、生态系统退化的严峻形势下，党的十八大做出“大力推进生态文明建设”的战略决策，要求个人、社会乃至国家必须树立尊重自然、顺应自然、保护自然的生态文明理念，走可持续发展的道路。大力发展生态旅游则是旅游业对这一发展战略的积极响应。生态旅游作为旅游业发展的全新视界，是一种负责任的旅游，它摆脱了传统的风光旅游仅把大自然作为消费对象的片面形式，对大自然充满了尊重与关爱，与大自然建立一种平等的，善意的关系，既有利于聆听自然的呼声、关注和思考环境，又有利于自然资源与生物多样性保护事业。然而，我国生态旅游作为一个新兴的旅游发展模式，在积极发展和取得显著成果的同时，也出现了较为严重的道德失范现象，如生态旅游开发道德失范严重、推介宣传失德、生态景区居民行为不规范、消费者不文明等等。对此，本文旨在对我国的生态旅游进行伦理方面的道德审视，运用环境伦理观，人与自然和谐发展、健康真实的生态文化、效益均衡发展、建设安全有序、服务有礼真诚等科学的伦理原则以及道德要求规范我国生态旅游业。并以南京为例，从南京市生态旅游发展中的道德失范现象着手，开展南京生态旅游现状调查；分析得出道德失范现象的根源在于制度不完善、经济效益至上、社会公正难求以及旅游者不文明；并进一步提出加强宣传教育、强化宏观调控、弘扬优秀文化、建设绿色企业、塑造负责任的旅游者等实现生态旅游伦理新秩序的有效途径。为促进我国生态旅游事业的可持续发展而努力，为尽早实现中国的生态梦出一份力。