20世纪90年代中期,我国的旅行社行业步入了发展的快车道。经过近十年的飞速发展,一方面我国旅行社的数量、旅游者人数和旅游营业收入都逐年递增,另一方面我国旅行社行业的竞争却异常激烈,价格竞争愈演愈烈,行业利润率连续下降,我国旅行社行业正在逐步成为一个低利润的行业。在激烈的市场竞争中,旅行社的强势品牌打造已经成为制胜的关键。一批有远见卓识的旅行社开始着力打造旅行社强势品牌,培养旅行社品牌的核心竞争力,成为区域性、全国性乃至国际性的知名品牌。本文以现代品牌战略理论及相关理论为指导,从分析我国旅行社行业的现状和竞争态势入手,深入地剖析了现阶段衡阳中国国际旅行社面临的机遇与挑战,结合衡阳中国国际旅行社自身的优势与劣势,提出了衡阳中国国际旅行社实施品牌战略的必要性。在品牌战略方案制定的过程中,首先对衡阳中国国际旅行社的品牌识别系统进行规划,让其核心价值落到实处;其次对衡阳中国国际旅行社的品牌化战略与品牌构架进行规划,使其品牌架构体系更加科学、合理;再次,对衡阳中国国际旅行社的品牌延伸战略进行了分析与选择,使其更具科学性、前瞻性;最后,对衡阳中国国际旅行社的品牌资产进行科学管理,特别是将品牌知名度、品牌认可度、品牌联想、品牌忠诚度与品牌溢价能力有机地统一起来,并不断地加以提升,着力打造强势品牌。在本文的最后一章,还对衡阳中国国际旅行社品牌战略实施途径以及需要注意的问题进行了分析,强调了科学的管理、良好的员工素质、优质的产品与服务质量、与传媒的密切合作、积极创新是品牌战略成功实现的五大“支点”。在论文的撰写过程中,本人还参考了国内外优秀旅行社实施品牌战略的成功案例,紧密结合衡阳中国国际旅行社的具体情况,制定了衡阳中国国际旅行社品牌战略方案和一系列的策略。目前这些品牌战略与策略正在实施或将要实施,本人希望在实际的操作中能够不断完善,能为衡阳中国国际旅行社品牌战略实施提供理论和实践上的指导。