SYM公司为家用日化企业,公司已生产家用日化品为主,于2006年年末正式以SAKURA贴式取暖贴产品进入取暖贴市场。经过长达3年的市场运作,SAKURA取暖贴在取暖贴市场占据一定地位,根据2009年年初的市场调查,在北京、上海地区SAKURA品牌已成为取暖贴市场占有率第二名。SYM希望能推出取暖贴新产品,进一步扩大其在取暖贴市场上的份额,并塑造其取暖贴专业的形象。本文通过对SYM公司自身的市场竞争力、竞争优势分析、及通过市场调研,了解消费者对暖手型取暖贴产品的购买行为习惯、需求,特别是通过联合分析法,分析暖手型取暖贴产品的各水平属性及重要性,深入了解消费者对暖手型取暖贴产品各属性的偏好。并根据分析结果,制定SAKURA暖手型取暖贴新产品的市场定位及品牌定位,以期为公司进一步打开取暖贴市场,推出暖手型取暖贴产品起到决策参考。