发展体育产业是体育本身发展的趋势,也是现代社会经济发展的必然要求。体育产业作为为社会提供各种体育产品的一系列经济活动的集合,既包括有形的体育用品,也包括无形的体育服务。其中,无形的体育服务中最核心的体育精神文化产品就是观赏性体育赛事。在媒介迅猛发展的时代,通过技术手段使媒介直播观看的效果约等同于现场观赛,从而把这种文化产品推向了更多体育迷。体育迷的人数众多,但是观看的动机却不尽相同。本文以观赏性体育迷的观赛动机为研究视角,以大学生观赏性体育迷为研究对象,运用文献资料、专家访谈、问卷调查、数理统计等多种研究方法。目的在于对观赏性体育的概念做出界定,从而了解观赏性体育的受众——观赏性体育迷,构建他们的观赛动机测量模型,分析大学生体育迷的主要观赛动机,尝试分析动机之间的相关关系,并分析性别在各个动机维度上的差异。研究结果表明：观赏性体育是指应人们的精神和娱乐需求而兴起和发展的一种有形体育商品和无形体育服务的集合,可在媒介参与下衍生出体育媒介产品,其中受人喜爱观看的体育比赛便是观赏性体育的核心内容；构建了具有良好的信效度的体育迷观赛动机测量工具；确定了中国大学生体育迷的观赛动机因子,包括个人收获动机、戏剧动机、审美动机、逃离动机和地域荣誉动机；证实除个人收获与审美、戏剧与审美外,其余两两动机之间存在正相关关系；最后证明男性的个人收获、戏剧、逃离动机均明显高于女性、女性的审美动机高于男性、男性和女性在地域荣誉动机上没有显著差异。体育观赏作为消费行为的一种必然受到动机的影响,了解清楚体育迷的观赛动机,有利于我们了解中国体育迷的特点及需求,从而有针对性地进行体育产品和服务设计,更容易让体育迷去消费。对于推动我国观赏性、职业性赛事的发展具有更加落地的实践意义。