近30年来中国国民经济得到了快速发展,人民生活水平也随之提高,中国金融市场扩展迅猛。据统计,截止2013年底,我国居民储蓄存款已达103万亿元,同时低廉的储蓄存款已不能满足居民抑制通货膨胀的需求,居民对理财产品呈现出旺盛的需求,因而在利率市场化的推动下,各家商业银行的个人理财产品以及“余额宝”等新型互联网理财渠道应运而生,而中国农业银行股份有限公司新疆分行(文中均简称农行新疆分行)由于在个人理财产品业务方面起步较晚,加之受到个人理财产品营销上暴漏出诸多问题的抑制,面临着前所未有的发展机遇与挑战。本文在分析总结生命周期理论、投资组合理论、金融创新理论等经典营销理论的基础上,采取定量与定性分析法、比较分析法、归纳法等方法,借鉴利率市场化下发达国家和地区商业银行以及“余额宝”等新型理财渠道的营销经验,理论联系实际,分析农行新疆分行在个人理财产品营销方面存在的问题及原因。从加强理财队伍建设、做好客户维护服务、调整营销理念、提升营销渠道使用率、完善风险监督机制等方面,制定科学有效的解决方案,从而提高农行新疆分行在新疆金融市场理财产品的市场占有率,进而促进农业银行在国内金融市场的稳健发展。