南昌汉代海昏侯国遗址的惊艳亮相,引发了全世界的考古学界的一次大震动,声名鹊起。随着考古的不断深入,海昏侯国遗址面纱一点点的揭开,南昌这座城市的知名度也随即得到了不小的提升,这不仅增加江西文化的厚重感,还为拉动江西文化旅游发展增添了一臂之力。不可否认,海昏侯墓是目前来说中国考古成果中的保存最完好、构造最完整的西汉列侯墓园,它的功能布局一目了然,而且拥有最完整祭祀体系,真实再现了汉代王公贵族的生活场景,为我国古代文化的发展研究提供了详实的依据,除此之外,南昌这座城市文化旅游的文化底蕴和历史感,也因为海昏侯国遗址的发掘而得到了提升,更振奋了南昌的文化旅游精神。“海昏侯国遗址”这个品牌内涵丰富,应当好好加以挖掘,兼顾经济旅游价值和文化价值,为南昌的发展增添新的活力。与此同时,随着网络新时代的发展,智能手机大范围的普及,以及受众习惯的改变,社会化媒体进入了大众视野,它与传统媒体表现出了很多截然不同的特点,交互性强,消息发布便捷迅速,有很强的个性化特征,这些特点都使得社会化媒体成为各类品牌、产品竞相使用的手段。在这样的背景情况下,海昏侯国遗址品牌在传播中,自然也不能忘了运用社会化媒体。本文主要采取案例分析法,文献分析法,以及定性分析法,研究如何利用社会化媒体传播海昏侯国遗址品牌,先后对社会化媒体、品牌传播等概念进行界定,分析海昏侯国遗址品牌的优势劣势,机遇与威胁,并针对内容和渠道提出一系列具体的策略建议,并总结在社会化媒体传播中,类似的文化旅游品牌应该遵循的原则。