随着互联网信息技术的不断发展，第三代移动通信技术的不断普及，使得智能手机得到普遍的使用，各大智能手机操作系统商为了广泛的赢得市场，给智能手机用户提供了更多更广的应用程序，于是各种手机APP用户也逐渐增多，手机APP平台、广告商、网络提供商都把手机APP用户作为目标市场。同时，虽然现在移动互联网技术高速发展，智能手机的功能也在逐渐增多，技术也在不断进步，但是如何把这些技术真正利用到手机APP广告中来，如何让更多的手机用户点击手机APP广告是一个很严肃的问题，于是本文通过对手机APP广告点击意愿的影响因素进行假设、建模分析，从而得出结论，根据假设和结论提出一些关于如何拓展手机APP市场的一些管理上的建议。首先，本文通过对国内外关于手机APP广告的相关文献进行回顾，对目前国内外关于手机APP广告的研究现状进行分析总结，以UTAUT为理论模型基础，在模型中引入感知风险这个变量，并把原始模型的变量调整为广告效用期望、努力期望和社会影响三个变量，同时根据手机的特殊性，引入感知隐私安全重要性作为调节感知风险与手机APP广告点击意愿关系的调节变量，并根据现有的文献，对原模型的控制变量进行了调整，用性别、手机品牌、手机尺寸和手机流量四个控制变量来检验他们对广告效用期望、APP效用期望和社会影响与用户点击APP广告的关系是否有显著影响，最终构建了手机APP广告点击意愿的影响因素研究模型。其次，本文基于所构建的主模型，在通过对专家的咨询和预调查之后发放正式问卷400份，通过电子版和纸质版对手机用户进行问卷调查，最后回收到有效问卷330份，本文利用SPSS17.0对问卷数据进行分析，利用AMOS18.0进行结构方程建模分析，最后证明模型有效，假设都成立。最后，本文结合手机APP广告的实际情况对所有的分析结果进行解释说明，再根据最后的数据分析结果对手机APP广告产业链各方提出相关的建议和参考。本文对手机APP广告点击意愿影响因素的模型建立，有助于了解影响手机APP广告点击的因素，不仅有助于相关的产业链方做好精准营销模式，还有助于相关研究学者了解手机APP广告的点击意愿影响因素，同时对促进国内手机APP广告行业取得进一步发展具有重大的参考意义。