企业慈善作为参与社会治理的重要组成部分,在调节社会运行机制中具有重要作用。市场平稳环境中,企业为追求长期发展,踊跃参与慈善活动,借此获取更多的经济利益或政府扶持。以往文献大多在市场平稳背景下研究企业慈善捐赠行为,且仅基于外部或内部单一因素考虑。然而,新冠疫情爆发使外界环境发生极具变化,此时不同行业特征的企业在救灾反应时间上出现先后顺序,且捐赠水平差距也较为悬殊。引人注意的是,企业捐赠时间和金额与地区疫情程度有显著联系。为何不同行业企业捐赠行为在重大公共危机环境和平稳环境形成巨大反差?在面临经营风险情况下进行捐赠受到何种因素的影响?我们猜想,外部因素会加强对企业的影响,企业的内部决策会受到相应的改变。外部因素与企业的内部能力相交融,对企业慈善行为产生复杂的影响。为验证上述猜测,本文依据制度、利益相关者以及资源基础等相关理论,整合行业特征、地域疫情、媒体关注和企业资源能力因素,构建企业捐赠时间和水平与行业差异及区域疫情程度的理论体系,提出八个研究假设。以2020年沪深A股上市公司为研究样本,在新冠疫情背景下讨论行业特征、区域疫情以及外界媒体压力对企业慈善捐赠的影响机制。实证结果表明:医药医疗及公共卫生行业对企业捐赠时间和水平均具有正向促进作用,在媒体压力的调节下,这一关系会得到正向增强;区域疫情和企业捐赠时间和水平均具有负向关系,而在企业内部冗余资源充足情况下,此负向关系会得到减弱。最后本文进行稳健性检验,检验结果与实证结果保持一致。文章的研究成果突破以往研究局限,在特定背景下结合企业捐赠时间和金额,全面探讨企业捐赠态度;另一方面,帮助企业制定规范化慈善捐赠机制,有助于政府合理管制和政策扶持。