民生新闻自从在我国诞生以来,就迅速在新闻领域占据了一席之地。经过近十年的发展,我国各电视媒体基本上都开办了自己的民生新闻栏目,发展之势如火如荼。民生新闻符合新闻“三贴近”的原则,将受众的需求放在首位,回归了新闻的受众理念,对于新闻界来说具有极大的价值。本文拟从区域传播的视野来分析民生新闻节目,将辽宁都市频道的《新北方》栏目放在辽沈地区的文化背景下进行分析,利用比较研究法、内容分析法、综合研究法等方法深入探讨区域特色在民生新闻节目中的作用,促使民生新闻在本土化这一特色上良性发展,实现品牌化,系列化,找到民生新闻发展的正确之路。本文将《新北方》作为研究对象,着眼于区域传播,通过对区域传播与民生新闻进行概念界定,将《新北方》的区域特色作为重点内容,从《新北方》的区域市场、节目定位、节目风格和品牌塑造这几个方面进行分析研究。对于民生类新闻节目而言,想要抓住受众的注意力,就要关注本区域内的新闻事件,因此民生新闻必须立足于本区域,确立区域内百姓为目标受众,依托本地区的文化特色,实施区域传播策略,才能把握区域市场,实现新闻价值。本文通过对《新北方》栏目的分析,从个案中看民生新闻在区域传播上的共性:在受众定位上,以区域内群众作为目标受众,制作符合本地受众口味的节目;在节目内容上,题材以本埠为主,关注本地新闻,并兼顾其它社会热点问题;在节目风格上,除了具有大众传播的普遍性,还要凸显区域特色,创造出自己的个性;在品牌塑造上,也要立足于本地,通过开展公益活动或者提供话语平台,形成鲜明的“品牌效应”。本文将这几点内容进行重点分析,提出民生新闻的区域传播理念,从而为民生新闻提供一套行之有效的区域传播策略,促使民生节目在本土化这一方面寻找到自己的准确定位,在传媒市场的激烈竞争下站稳脚跟。