国家的经济在不断发展,人民生活水平在不断提高,人们的消费观念也从单单追求物质方面的满足衍变为渴望精神层面的满足。文化产业、娱乐产业、体育产业等第三产业发展迅速。成都居民生活水平普遍较高,用于第三产业消费比列较高,成都市经济发达,体育消费意识及体育消费能力在西南片区都处于领先地位。成都的网球运动文化也有着久远的历史,随着成都市网球消费人群的数量不断壮大,由于网球运动相关产业不能顺应市场变化,一些棘手的的问题也随之而生。因此为了更好的发展成都市的网球消费市场,就需要成都市相关部门根据成都市当地的经济情况以及成都市实地的网球发展水平,创建一个健康,公平,合理的网球消费平台。以此带动成都市成都市网球运动消费市场的发展以及网球周边相关产业的发展。本研究通过对国内外有关“消费行为”文献的研究梳理,结合成都市浓厚的网球文化氛围,研究成都市网球运动参与者相关消费行为。为成都市网球以及相关产业制定营销策略提供参考,为有意向涉足网球市场的投资者提供依据,为其它城市网球消费市场的建设与发展提供思路。本论文以经济学、社会学为基础,运用问卷调查法、数理统计法、实地观察法、文献资料法等研究方法,对成都市网球运动参与者相关消费行为进行了调查研究。研究结果如下。1.参与型网球运动参与者消费信息主要通过媒体广告获得信息;主要组织形式为和亲朋好友一起;动机主要是健身。消费信息主要来自于外部信息,所选地点多为室外,所选时间段多为18点到22点,持续时间多为2个小时。成都市网球运动参与者主要以高学历、高收入消费人群为主。超过五成的成都市网球运动参与者的消费评价总体认为一般。2.观赛型网球消费人群主要通过网络观看比赛,动机主要为学习技术、领率明星风采。主要考虑因素为是否有明星阵容。3.成都市网球运动参与者实物型网球消费者在选择购物地点是多数会选择知名品牌折扣店;中高档的球拍比较受欢迎,鞋帽服饰上,价格、款式、舒适度会考虑到。实物消费人群在影音制品和杂志上开销较少。消费评价超过一半的消费者感觉一般4.男性更依赖于以往经验,而女性网球消费者的信息来源则更多的依靠人际来源。年轻的网球运动参与者消费信息主要来自商业广告,年长者则依靠经验;收入高者依靠人际来源获得消费信息,较少者依赖于商业来源。女性消费人群期待高质量的服务;高职位,高收入的消费人群注重商品的质量,场馆的设施及配套服务质量;消费能力较低的网球运动参与者会倾向于性价比较高的消费产品。并提出如下建议:1.拓宽消费信息。2.合理高效的利用场地。3.大力开发“女性”及“老年”网球消费市场。4.完善业余网球赛事制度。5.规范成都市网球消费市场,与相关部门合作打击假冒伪劣不合格产品。6.对成都市网球消费市场进行细分和定位。7.创造良好的消费环境。