目前,在旅游业已经进入高速发展时期这一大的时代背景下,中共“十八大”报告的胜利召开为我国旅游业的发展提供了难得的历史机遇和强劲的发展动力。国内旅游业发展形势一片大好,百花齐放,旅游产业之间竞争加剧。如何在旅游发展过程中,摆脱落后的发展地位,健全自身的基础设施,突出本身旅游资源的特色,展示当地丰富的自然资源及悠久的人文资源,改善对旅游形象认识的不足,都是值得重点思考的问题。旅游形象分析不深,定位不准,这些因素阻碍旅游经济的可持续发展。所以,在旅游发展过程中,创立个性鲜明、富有吸引力和强力号召力的旅游形象具有举足轻重的作用,是占领市场的关键。本文在分析辽河旅游带地方性的基础上,运用CIS战略对辽河旅游带形象进行探讨,并对辽河旅游带的旅游形象的设计及传播途径进行研究。全文主要内容如下:(1)对旅游形象的设计和传播及其相关理论分析。在引入顾客价值理论和CIS战略及相关理论的基础上,对旅游形象设计与传播的之间关系进行了相关阐述和分析,为旅游形象的设计和传播提供理论依据。(2)从四个方面对辽河旅游带进行地方性的分析研究:分别对铁岭、沈阳、鞍山和盘锦进行旅游资源分析;从旅游资源优势、劣势、机遇及挑战四方面对辽河旅游带进行SWOT分析;对地方文脉分析主要集中在自然生态资源和历史文化古迹方面;对旅游受众进行分析,将游客目标分成三个等级。(3)分析了辽河旅游形象设计的基本原则,对旅游形象进行理念形象设计、视觉形象设计和行为形象设计。确定辽河旅游带的旅游形象的定位,突出辽河旅游带的湿地生态资源、乡村景观和历史悠久的人文特色等。在此基础上进行辽河旅游形象的徽标设计——“辽河生态旅游”。(4)在旅游形象设计的基础上,提出了诸如形象广告传播,公共关系传播,名人效应传播、口碑效应传播、整合营销传播等诸多旅游形象传播可行性建议并提出相关辅助性策略建议:政府支持,营造旅游产业良好发展环境;招商引资,建立旅游产业发展经济体系;人才兴业,抢占旅游产业发展制高点;创新机制,加快发展旅游产业。