城市旅游是20世纪80年代以来迅速发展起来的一种旅游新现象。随着城市综合实力增强,环境的进一步改善,各种配套服务设施的逐步完善,给城市带来了更多的商务、会议及国内外的旅游者,使城市具有了旅游管理、接待、集散和辐射中心的功能。目前城市旅游己成为现代旅游和现代都市生活中的一个重要组成部分,城市的旅游功能逐渐成为城市的主要功能之一,并日益成为现代旅游业的主体,城市旅游正以一种新的社会综合现象越来越受到人们广泛地关注。“全城旅游”就是在是旅游业发展到一定阶段,旅游景观与城市景观结合、旅游功能与城市功能相协调而产生一种新型城市旅游发展模式。全城旅游开发有利于城市旅游的纵深发展、有利于城市旅游的可持续开发、有利于城市经济、社会、环境效益的和谐统一。论文介绍了绍兴得天独厚文化气息：绍兴是融合有历史文化、古越风情和江南水城特色的传统之城,也是创造着现代文明、闪耀着时代文化品位的现代之城。绍兴素有水乡、桥乡、酒乡、名士之乡、书法之乡和戏曲之乡的美誉,首批中国优秀旅游城市、中国十大魅力城市。本文介绍绍兴旅游绍兴旅游走过了“从景点到景区,从资源到产品,从事业到产业”的发展过程,定位于绍兴是一个特色鲜明、最具魅力的国际化文化休闲城市,打造全城旅游的“绍兴模式”,即“景是一座城,城是一个景,城旅一体化”。本文从城市旅游的理论基础出发,结合绍兴城市旅游资源的现状,借鉴了旅游学、生态学、城市规划学等学科的相关知识,对绍兴城市全城旅游开发的优势、城市旅游景区的设计等方面进行了研究探讨。论文运用旅游学的理念来指导城市旅游的开发,阐述全城旅游的概念和特点,对绍兴全城旅游开发的必要性与可行性进行分析,论文的完成相信将会丰富城市旅游开发的理论研究。论文以绍兴为个案进行城市旅游开发的研究,对于其他类似的历史文化名城进行城市旅游开发具有一定的参考价值。对绍兴7个主要的城市生态旅游资源进行了定量评价。评价结果是鲁迅故里和镜湖国家城市湿地公园为A级景区,兰亭国家森林公园、鲁镇和鉴湖为B级景区,沈园和大禹陵为C级景区。根据各个景区的特点,开发的重点应有所不同,如镜湖国家城市湿地公园、兰亭国家森林公园比较适合开发自然景观旅游,而鲁迅故里、鲁镇、沈园比较适合开发人文景观旅游。对鲁迅故里景区、沈园景区、兰亭国家森林公园和大禹陵景区进行细致的考察,主要包括旅游交通、旅游游览、开发项目等逐一分析,依据《服务质量与环境质量评分细则》,找出并分析其失分项,结合景区开发现状,给出提升策略。文章最后结合绍兴全城旅游的现状、特点与潜力,提出了绍兴全城旅游营销的思路,划分出国际国内三级市场(国际：长三角入境市场、日韩及港澳台市场、东南亚及欧美市场,国内：以沪宁为中心的杭长三角市场、珠三角和京津冀市场、国内其他市场),并分析每级客源市场推广重点与力度,对节事与公关营研究,在上述研究的基础上确立全城旅游营销目标,提出达到这一目标的路径选择。