伴随着数字技术的广泛运用与网络传播的迅猛发展，受众对信息的个性化需求不断增加，传统的传媒形态已经无法完全满足和适应。在数字化浪潮的冲击下，“报业已死”、“报纸寒冬论”的声音不绝于耳，媒介融合已成为不可逆转的必然趋势。传统报业为了应对新媒体技术的挑战，从传播结构、平台、渠道、主体到生产方式都在发生巨变。2010年，三湘华声成功地打造了全媒体平台，实现集报纸、网站、杂志、网络电视、移动互联网、户外新媒体为一体的多元化生产。在新闻内容生产上，三湘华声选择了“中央厨房”的生产模式，开始报网一体化经营的创新探索。通过“中央厨房”的集中烹调，能够有效地整合媒介、新闻、信息、人力等各方面资源，实现“一次采集，多次生成，多元发布”的全媒体生产。通过“中央厨房”式的新闻生产，三湘华声建立了全媒体采编中心，生产主体由传统的采编人员变为专业化的全媒体海军陆战队，并实现“专业化+全民化”的转型。它采用集约化、数字化、多样化的新型生产方式，实现了报业的全媒体化生产流程，并生产出高质量、融合化的新闻内容产品。有效地应对了新媒体的冲击与挑战，实现了报业集团的全媒体转型，提升了三湘华声的品牌价值。