本设计实践的题目是“且停亭”素食餐厅品牌形象设计,素食餐饮品牌“且停亭”是笔者在家乡河南开封的一个项目。本课题以素食餐厅的品牌形象设计为研究对象,立足于中国的传统文化,着眼于素食文化的本质精神,从素食文化与书法艺术的精神共性出发,融合现代设计的理念,旨在通过“且停亭”整体的视觉形象设计,促进健康生活方式的推广。需求调研报告,根据本设计研究和设计的范畴界定,首先,对与书法元素相关的设计作品进行调研,通过调研可知,书法元素与设计的结合,多为渲染出宁静简约、空灵自然的文化内涵,从而与书法意境相得益彰;其次,对素食餐厅品牌形象及其消费人群进行调研,调研发现,素食餐厅视觉形象中所流露的自然特质和书法艺术的精神相一致。素食餐厅的消费群体趋于年轻化,同时也更加注重品牌形象文化内涵的表达。需求调研的实施为本设计提供了创意切入点和设计表达方向,设计实践决定从素食文化与书法艺术的精神共性入手。文献研究报告,根据本设计创作内容的实际需要,从两方面对相关文献理论进行研习。第一,对品牌形象的概念进行梳理,明确对这一主题词的理解;第二,关于素食文化与书法艺术的共性探微,即倡导一种回归自然的生活方式。同时,总结了书法元素运用于品牌形象设计的可供指导方法——提“形”续“意”传“神”。设计过程实践报告,具体阐述了设计实践的整个过程。设计作品从素食与书法艺术的精神共性入手,以前文总结的设计方法为指导,融合现代设计理念,采用手绘与电脑软件相结合的制作方式进行整体表现合成,将手绘作品导入图像处理软件中进行完善和再设计。笔者通过前期的一系列尝试,在已完成初稿的层面上将设计思路进行调整,最终完成了符合年轻消费群体审美需求的“且停亭”素食餐厅品牌形象设计,预计投放市场使用。本实践以市场对于“且停亭”素食餐厅品牌形象设计之需求为导向,立足于中国的传统文化,融合现代设计理念,突出素食文化的精神内核,传递健康的生活方式。从商业角度出发,注重表达设计作品的文化内涵,赋予“且停亭”素食餐厅以新的活力,增强市场竞争力。