随着互联网技术的发展,短视频以其碎片化、传播力强的特点,得到迅速的发展。面对新的趋势,政务机构纷纷入驻抖音平台,开启政务3.0时代。与政务微博、政务微信相比,政务抖音融入多种视觉元素,为政务宣传注入新的活力。本文绪论部分介绍了研究背景和研究意义,文献综述分别梳理和概括了政务抖音和视觉传播现有的研究成果。发现从视觉传播角度研究政务抖音的文献较少。第一章的第一部分对政务抖音进行了概念界定,并从技术、政策和受众三方面分析了政务抖音出现的原因,并简单的介绍了政务抖音的账号类型。第二部分对视觉传播进行了概念界定,并从技术演进的角度介绍了视觉传播的发展。第二章基于飞瓜数据平台,选取2020年10月、11月和12月政务排行榜,前50位的政务抖音账号,然后将各政务抖音账号三个月的飞瓜指数依次相加,进行降序排列,得到50个政务抖音账号,选取这50个政务抖音账号中,2020年度点赞量最高的5个短视频,得到250个的短视频样本,以250个短视频样本为研究对象,运用内容分析法对其进行具体的分析与归纳,探讨政务抖音视觉传播特征。第三章从形象塑造、社会治理和舆论引导三个方面探讨政务抖音视觉传播的价值;最后一章从传播主体、传播内容、传播形式和传播效果四个方面发现政务抖音存在着定位模糊、内容单一、缺乏记忆点和宏观失衡的问题。针对存在的问题,本文用罗杰斯的创新扩散理论提出三项优化策略,分别是打造优质内容,立足本地本部门特色;把握娱乐尺度,提升政府公信力;创新内容形式,提升短视频质量。