在全球化大背景下,改革开放不断深入,中国也开启了消费革命,人们购买力的提高让社会从生活必需品时代转向了耐用消费品时代。在互联网的带领下,人们进入网络时代,各种媒体类型的出现也让所有人可以在网络公众平台上发出自己的声音,信息更加开放、透明,与此同时带来的是信息的繁杂、良莠不齐,商品符号价值日益凸显。而大学生群体正处于社会化的关键时期,三观尚未完全形成,他们的消费观念极易受到外界环境的影响,超前的消费观与滞后的消费能力的矛盾随着媒体信息的接收而愈发凸显出来,加上周围环境和繁杂信息的影响,部分大学生不可避免地出现了一些非理性的消费行为,引起了国内相关专家的注意。大学生是国家后备力量,对人才强国有非常重要的战略意义,因此探讨当前视频自媒体信息对大学生消费行为的影响并提出针对性的对策、引导大学生理性消费至关重要。本文对问卷调查的结果进行了分析,从大学生消费前的消费态度、消费时的消费决策和消费后的消费反馈三个的方面分析了视频自媒体对当代大学生消费行为的影响。首先,从消费态度来看,大学生的消费习惯会受到家庭条件的影响,消费水平与家庭收入呈正相关关系,但是由于他们的相对独立性,消费水平存在着一定的波动性,在日常消费中也会存在盲目从众的消费行为和攀比心理,另外为了获得群体的归属感和满足感,也存在追求时尚性、炫耀性消费的现象希望以此获得群体认同。其次,从消费决策来看,外部的一些因素,如商业广告、艺人群体带动、网络评论反馈、群体的评价等都会影响到大学生具体的消费实践,尤其是当前在媒体平台各色各样的广告现象更是不断刺激着长时间冲浪的大学生群体的消费需求,而家庭的消费环境以及经济条件则会从实际制约大学生的消费行为。再次,本研究基于当前具体的消费情况对大学生消费结构逐渐多元化的现状进行了分析,并对不同的性别、年级和成长环境做了差异性分析。最后,在以上影响分析的基础上从社会消费环境、行业自律与管理、大学生自身三个层面对引导大学生进行合理消费提出了一些对策,帮助大学生形成合理的消费观。