【摘 要】
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随着社会生产力的迅速提高、科学技术的不断发展、对公共服务智能化要求的持续提升,物联网作为互联网技术的重要组成部分,以其迅速地部署带动了社会不断向万物互联的时代迈进,为互联网融入生活的方方面面,奠定了坚实的网络基础。本论文通过案例研究,以昆明移动为具体对象,分析其NB-IoT业务应用在智慧城市建设、智慧旅游及智能抄表行业的营销表现,最终选择智能水表行业进行细分市场研究,并针对该目标市场进行营销定位、
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随着社会生产力的迅速提高、科学技术的不断发展、对公共服务智能化要求的持续提升,物联网作为互联网技术的重要组成部分,以其迅速地部署带动了社会不断向万物互联的时代迈进,为互联网融入生活的方方面面,奠定了坚实的网络基础。本论文通过案例研究,以昆明移动为具体对象,分析其NB-IoT业务应用在智慧城市建设、智慧旅游及智能抄表行业的营销表现,最终选择智能水表行业进行细分市场研究,并针对该目标市场进行营销定位、提出应用营销策略的优化建议,希望能够为昆明移动的NB-IoT业务在智能抄表行业的发展提供一些帮助,也希望本文的研究能够为其他运营商带来借鉴意义。本论文在查阅国内外相关文献、梳理现阶段昆明移动的营销成果以及学习其她省份优秀案例的基础上,借鉴现有的研究成果,采用文献研究法、案例分析等研究方法,从企业内部环境方面对昆明移动的NB-IoT业务应用营销环境及风险进行分析,针对智慧城市建设、智慧旅游及智能抄表三个细分市场进行研究,最终选取NB-IoT业务突出的应用场景之一:智能水表领域进行NB-IoT业务行业应用的细分市场分析,将整个智能抄表产业链分为设备制造商以及水司两类,结合昆明移动优势条件对其NB-IoT业务在智能水表领域的目标市场和营销定位进行分析,根据7Ps营销策略,从产品、价格与促销、渠道与有形服务展示、人员与服务过程等方面提出昆明移动NB-IoT业务在智能水表行业的营销策略研究,最终得出结论并归纳解决方案,为昆明移动NB-IoT业务在智能水表行业领域的发展提供借鉴。
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