随着新媒体技术时代的到来和深入发展,以交互为主要特征的交互设计的广告形式代替了传统的单向输出的广告传播模式。一方面,数字新媒体化加速了交互设计的发展进程,并催生出了各种交互设计形式:数字媒体设计、虚拟现实设计、装置媒体设计等。另一方面,交互设计作为一门包容性极强的独立学科,在不断发展的过程中影响着各个不同的学科。对于广告传播的影响作用更是在传播发展过程中显而易见,传播形式深受交互设计的发展影响。我国对于交互设计在广告传播中的应用还处在发展萌芽阶段,因此本文的目的在交互设计不断发展的基础上对广告传播的交互方式、发展应用以及应用价值的研究。在本文的研究过程中采取了案例分析法与文献检索法来对广告传播中的交互设计进行大量的分析与研究。在众多的国内外案例进行研究的分析的过程中为其发展找寻一新的突破口。本论文通过对于交互设计概念以及自身发展来挖掘广告传播中交互所产生应用的基础与应用优势,对现有的设计状况的进行调查研究,找出广告传播应用交互设计发展的主要问题所在。以此问题基础展开对于交互设计的应用的方式方法的针对性研究,并进行实践设计。本论文对于交互设计在广告传播中的应用研究得出了三个结论:一是交互设计的发展影响了广告传播中受众地位的变化,传播受众成为整个传播过程中的决定关键因素;二是广告传播发展的过程中对于交互设计的设计应用上取决于三种因素,其分别是创意点、行为点以及沟通点之间的合理相互利用;三是交互设计在发展的过程趋于技术与艺术的结合,对于技术的应用更是以追求交互简洁、氛围感延伸、虚拟现实的交替以及对于平面元素突破等发展技术策略。最后以“扫一扫”的交互方式为实践设计,例如加入技术方法、设计理念以及最终呈现效果的合理性进行整体的设计。论文从理论与实践两方面进行了深入细致的研究,不断丰富文章主体内容,从而使得本篇论文的框架结构完整全面并更加富有内涵。