中国陶瓷文化在世界上有着悠久的历史和辉煌的成就,自唐代开始已经通过陆路和海路向世界各地输出大量日用陶瓷,打造了“中国陶瓷”即“名牌陶瓷”的美誉。然而,欧洲率先开始的工业革命带领西方国家迅速发展,在机械代替手工的时代,中国生产的日用瓷逐渐被欧洲、日本等工业大国挤入低档次的市场。在生产工艺和效率以及对陶瓷市场熟识度上,中国和西方先进国家存在重大差距,如今的中国日用瓷品牌认知度和美誉度大不如从前。与此同时,在全球化的大趋势下,现代社会逐渐工业化,企业之间、商品市场的竞争激烈,品牌形象作为企业核心竞争力的源泉得到了广泛的认同和重视。同时,日用陶瓷设计在企业品牌形象建立中扮演着重要的角色,设计师通过将自己的思想、情感,以及对艺术的认知和历.史的经验融入到每一件日用陶瓷产品中,从而体现出设计的力量。然而,在传统的陶瓷产业中的日用陶瓷行业,由于品牌形象概念模糊、缺乏设计理念,品牌市场的份额正被国外强势企业侵占。此时,只有以科学化分析市场需求为基础,将设计提升至建立品牌形象的首要位置,突出设计为核心地位是我国日用瓷企业品牌形象建立的必然趋势。本文从艺术学的研究角度出发,从日用陶瓷设计与大众生活、审美构建、价值取向等几个方面,阐述了日用陶瓷设计在品牌形象建立中的价值和意义。从品牌理论综述出发,对国内外日用瓷品牌形象发展进行研究,总结我国日用瓷与国外的差距,以国外成功日用瓷品牌进行个案研究,探讨了以设计为核心是我国日用瓷品牌形象建立的必然趋势。