电视栏目品牌的整合营销已经成为电视节目的生存至关重要的运营方式,当整合营销为电视节目抢占市场注入了新的能量时,如何树立产品观念,将电视节目的能量最大化,采用什么样的方式进行电视节目品牌销售都是需要思考的问题。面对新媒体的壮大,融媒时代的挑战,电视媒体的出路在哪里?　　 面对数字信息技术的不断创新,媒介的传播范围变得更加广泛,受众被迅速分流,但是受众群体本身并没有发生变化,他们只是分散到不同媒体,并在其它媒体上完成再次聚合,这种重聚将成为媒介融合的受众基础,也是电视媒体在进行整合营销时需要考虑的重点,当媒介与媒介的边界消失,媒介的内容用一种新的方式被大众共享,新一轮的融合又将开始,电视在不断的被新媒体攻占时,整合营销的概念也在不断的更新,整合不是唯一的出路确是一种绝好的选择,论文将会以湖南卫视的品牌整合营销为切入点,分析电视营销的特点,同时思考新媒体对于电视整合营销的推动作用。