当前,互联网经济高速发展。网络的快速发展为企业提供了许多战略机遇。在网络购物是一种新的交易方式,可以为企业创建新的销售渠道。互联网正在改变当令人们的生活状态和生活方式。随着上网用户数量的快速增长,目前网上商店的数量正在逐步大,并且还在不断的增长之中。其中,调查发现大学生是网络购物消费主要群体之一。统计数据表明,互联网正在迅速发展,网上购物也随着不断兴起。根据蒙古国家统计局的调查报告显示,和2018年相比,2019年网络购物人数增加了13.5万人,增幅达到6.2%。截至2019蒙古国已经有两百二十万网民。其中,总网购网民中18-30之间的大学生的网购网民占31.6%。该数据表明,蒙古国大学生消费者现在积极参与网购的。在本文的研究中发现蒙古大学生,最喜欢追求新鲜事物,便捷,实惠的网络购物很受青睐。具有网购经验的大学生比例越高,具有在线购买意向的大学生比例就越高。当朋友们拥有成功的在线购物经验时,更多的大学生将倾向于网购。近年来,网购顾客数量不断提高,消费需求日益多样,对蒙古消费品的需求也在网络购物迅速增长。如今,在蒙古研究中,尽管蒙古学者们注意到有关在线消费的研究,但对蒙古大学生网络购物意向影响因素的研究很少。因此,我们必须研究这方面的调查。实际上,研究首次网购过程中的顾虑因素和支持因素,游牧和保守的文化确实影响着蒙古国大学生消费者行为的特点,对于蒙古国大学生消费者网购意向影响的关键因素。关于文献研究的基础之上,整理原结技术接受模型引入新变量,构建针对大学生网络消费意向的模型,在模型中网络商品因素、网络商家因素这两个因素作为外部变量,感知有用、感知易用、感知风险和感知乐趣作为中介变量来研究对购买意向的影响程度。通过问卷调查,共收集有效问卷388份,将通过SPSS26.0和AMOS26.0进行问卷数据的统计分析,信度和效度分析,相关性分析和回归分析,并将使用路径分析来验证模型中提出的假设的结果。研究结论可知,商品因素对感知易用、感知易用和感知乐趣存在正向显著影响,网络商品因素对蒙古大学生消费者具有负向影响。网络商品因素对感知易用和感知乐趣影响程度很显著,变量之间的路径值分别为0.920,0.657。网络商家因素对感知因素正向显著影响,商家对感知乐趣影响很强。感知易用、感知有用和感知乐趣对蒙古大学生消费者网购意向具有正向影响,而感知风险对蒙古消费者网购意向有负向影响,两者之间的路径系数为-0.42。感知乐趣对网购意向影响程度强,两者之间的路径系数为0.72。所有的假设通过了检验。最后,基于本文研究,显示影响蒙古国大学生网购的因素并根据分析结果提出对电子商务企业具有应用价值的意见和建议。