随着我国金融市场的改革开放,特别是加入WTO后外资银行通过多种渠道进入我国金融市场,致使原国内商业银行竞争局面更加激烈。当前的竞争以及存贷利差的缩小,使中国农业银行辉南县支行的生存与发展面临极大的挑战。在这种情况下,中国农业银行辉南县支行开始关注对自身核心竞争力研究。对核心竞争力这一关系中国农业银行辉南县支行生存和发展的决定性因素,本进行了深入思考和研究,从竞争力理论、战略管理理论、市场营销理论等知识着手,对中国农业银行辉南县支行面临的外部环境以及现实和潜在的竞争力状况进行了较为全面的分析研究。论文首先用SWOT详细分析了中国农业银行辉南县支行当前面临的机遇和挑战,以及严峻的同业竞争态势。接着从竞争力分析的理论依据入手,阐述了竞争力的内涵以及基本分析理论和方法,特别是研究了中国农业银行辉南县支行竞争力的特征和研究原则、思路。在此基础上,通过与比较,系统地剖析了中国农业银行辉南县支行现实竞争力和潜在竞争力状况,以及核心竞争力的构建。最后,针对中国农业银行辉南县支行核心竞争力方面存在的缺陷和不足,借鉴国外先进商业银行的成熟发展经验,有针对性地提出了构建、提升中国农业银行辉南县支行核心竞争力的具体策略和措施。