随着互联网的迅速发展，电子商务已经成为中国互联网迅速增长的主要引擎。电子商务为传统企业经营环境、组织结构方式、交易方式带来了巨大的变革。在这样的背景下，企业如何改进经营运作模式，适应不断变化互联网环境，是所有企业都需要认真对待的问题。通过对电子商务环境下，传统媒体企业运营模式的深入研究，为相关企业进入和开展电子商务，分享经验和方法，是本文的研究目的。　　 本文从六个方面对英大书香网电子商务平台运营模式进行了深入的研究，首先介绍了我国电子商务的概况以及电子商务的定义;其次，介绍了国际、国内电子商务发展现状，并对电子商务运营模式以及对企业的相关影响进行阐述。基于此，引出了英大书香网创建背景及战略定位，并对英大书香网战略定位进行详细解释，同时运用SWOT分析法对书香网项目进行论证。然后，进一步论述了英大书香网运营模式设计原则和指导思想，并对英大书香网运营模式进行详细分析，系统的阐述了网站商业模式、技术架构、运营策略、风险分析，是本文的核心部分。最后对本文进行总结，以及未来工作的展望。