融媒时代电视新闻评论节目创新探索——以《中国舆论场》为例

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2016年3月20日中文国际频道推出我国首个融媒体电视新闻评论节目《中国舆论场》,开启电视新闻评论节目的全新模式。“中国舆论场指数”是通过大数据舆情分析系统,针对新闻网站、电子报、论坛、博客、微博、搜索引擎等共计1万个网站,及3500万个账号、公众号里的舆论话题进行抓取获得的舆论热度的数值,并将结果按照热度数值大小形成舆情榜单。节目的主要板块“一榜知舆情”的话题就建立在舆论榜单的基础之上。节目特别设置了“虚拟观众席”,让观众在节目直播过程中可以利用智能手机全程参与,提出问题、分享观点,以融媒体模式在与嘉宾的交流过程中实现观点碰撞,以实现节目的宗旨“最新舆情、最热话题、明辨是非、凝聚共识”。节目运用多屏互动的理念,联系线上与线下,用二维码这种社交媒体时代的便捷手段为观众打通进入电视直播讨论的入口。  节目的三大板块“一榜知舆情”“热词大搜索”“你评我也评”构成了节目的主要框架,在每个板块之下,根据话题展开讨论,形成舆论导向。节目的新媒体传播的发力点微信公众号有自定义菜单有三个,分别是“中舆指数”“在线互动”和“我”。通过“在线互动”的渠道,用户可以进入讨论页面,通过网络结成“数字化社群”。节目利用网络直播的方式,实现电视传播手段的多样化,保持在非直播阶段节目的关注度。  社交媒体时代,用户的自主权正在无限扩大,对信息便捷性的追求改变了人们获取新闻和使用信息的方法。《中国舆论场》借助媒体融合的新形式,充分利用UGC,延伸了节目内容。节目融通民间和官方两个舆论场,直面舆情热点,议题设置从媒体到受众,转变为从用户到媒体再到用户,这种方式无疑将网民的地位提升。节目社交媒体的重心放在互动与分享方面,互动是互联网的天然属性,互动的过程被认为是群体创造的过程。正是通过这些理念的转变,才让《中国舆论场》在融媒时代的竞争中抢得先机。  《中国舆论场》作为“首创”确实存在不少问题。因为过度追求后期制作的全面而导致节目内容过于“碎片化”,让形式与内容缺乏完美融合。信息传播的碎片化面临着“信息过载”的状态,注意力稀缺、审视疲劳等问题暴露出来,需要后期制作团队注重内容与形式的平衡。“硬新闻”为主的传播内容,人物“融媒体”素养欠缺带来的影响,需在软化语言、栏目和主持人、嘉宾素养方面改善。在维护用户黏性的方面,节目要培养用户分享意识。  对于目前的中国电视来说,最需要做的就是把传统电视改造为新型电视,并携手新兴媒体,共同打造主流媒体,事实上背后面临着顶层设计动力欠缺,体制机制支撑不足等制约因素。中国的电视新闻评论节目在未来,除了需要从已有的所有优秀节目中汲取养分外,可以继续在利用大数据做新闻、尝试互动新闻、开发融合新闻等方面开拓新路径。
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