【摘 要】
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该论文从国内外的理论及实践出发,对整合营销沟通理论进行深入研究,目的在于为中国企业成功实施整合营销沟通提供参考意见.论文共包括六部分.第一部分整合营销沟通理论产生的
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该论文从国内外的理论及实践出发,对整合营销沟通理论进行深入研究,目的在于为中国企业成功实施整合营销沟通提供参考意见.论文共包括六部分.第一部分整合营销沟通理论产生的背景.第二部分整合营销沟通的内涵.第三部分整合营销沟通策略的实施要点.第四部分中国企业借鉴整合营销沟通观念的必要性.第五部分整合营销沟通在中国实施的障碍.第六部分整合营销沟通在中国的应用前景.论文通过对整合营销沟通理论的探讨,针对中国企业目前面临的困境,强调指出:整合营销沟通是企业参与未来的市场竞争的利器,即企业只有成功地实施整合营销沟通才能产生最大市场影响力.
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