第十三届冬季运动会的完美闭幕,是国家体育总局在新疆实施“北冰西扩”计划的初步成功,利用新疆丰富的冰雪资源,在新疆搭建冰雪基地,使其与北京、东北形成三足鼎立之势,具有一定战略意义。本文笔者选取新疆天山网为研究对象,选取天山网主要出于以下考虑:一是由于天山网是新疆门户网站,是我国西部对外传播的重要网络阵地,及时发布大量权威信息;二是由于天山网在十三冬期间开通网信平台,直播赛事,并策划发布系列新闻报道,报道议题广泛,包括新疆的经济发展、人文风俗等多个领域,在十三冬期间表现积极且影响力广泛。本文笔者抽取天山网十三冬开幕前一年至开幕式结束,即(2015.1.30——2016.1.30)的相关报道为样本数据,通过爬梳这些相关报道发现:大型体育赛事报道对区域形象建构具有重要作用——天山网“十三冬”报道成功建构新疆冰雪旅游文化形象,把新疆优渥的冰雪条件展现给公众,让公众认识到,中国新疆有媲美欧洲的自然滑雪场,要滑雪来中国新疆!这种借助十三冬影响力所进行的一股强势冰雪文化传播,在打开新疆冰雪旅游市场的同时,也为新疆形象注入新鲜活力,使新疆形象以更多元、饱满的态势呈现。本文笔者以区域形象理论为依据,运用文本分析法、文献分析法等研究方法,对收集到的样本进行统筹分析,通过数据梳理发现:天山网十三冬报道对新疆形象建构效果明显,最终塑造出一个渐趋成熟的冰雪大省形象。眼下2022年冬奥会正在火热筹备中,新疆冰雪产业的大力外推,于内外而言都有一定的现实意义。此外,笔者认为,天山网的传播策略主要是通过不同时间段采取不同的报道体裁或报道方式实现,但也存在报道倾向性明显、新闻来源多集中于官方、前期报道集中而后期报道不足等问题。