本文简要回顾了互联网和网络广告的发展状况，对于现有的衡量方法和标准进行了大致的介绍。本文的重点是研究消费者和他们对数字广告的态度，以及在线广告的有效性研究。本文的目的是为以下两个问题寻求答案。其一，中国是否为网络广告的发展做好了充分的准备?其二，影响消费者对于网络广告偏好的要素是什么?考察的是广告由非网络媒体进入网络媒体的实际价值以及中国消费者对于网络广告的态度和行为。本文通过问卷调研的方式，得到了大量原始数据。通过对这些数据的分析，得出对上述假设的检验以及中国消费者对于网络广告的观点和行为。调研主要通过email方式进行，由于采取这种特定的调研方式，只有那些实际上使用过Internet的对象会被选择参加这项研究。采取这种方式是由于目标群体是国内网络消费者，而email的问卷调查方式能够快速地以相对低廉的成本取得最新的数据供研究。作者共发出800份email问卷，其中611份得到了回复，548份数据被用于分析这一命题。