基于消费者认知的茶叶供应链品牌关系研究

来源 :福建农林大学 | 被引量 : 2次 | 上传用户:lcb225
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我国是茶叶生产历史最悠久的国家,茶叶品类丰富,生产规模大,茶文化根植于生产生活中。然而大部分茶叶企业还处于有品名无品牌的经营发展阶段,不注重品牌建设和经营,少部分实施品牌战略的茶叶企业得到了较为长足的发展,但多数处于区域品牌发展阶段。有一个说法生动印证了我国茶叶生产和销售的现状,即中国有七万个茶厂,不抵英国一个立顿品牌。品牌化经营的关键在于建构良好的消费者品牌关系。品牌关系是品牌研究的前沿阶段,从研究内容来看,品牌关系形成机制沿着两条脉络展开,一是单一的消费者品牌关系,另一是多重品牌关系。单一的消费
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