传统媒体在新媒体的发展下面临变革，而随着互联网及社会化媒体的发展，微博这一平台将传统媒体的媒介融合发展与传统媒体的品牌延伸与拓展巧妙的粘合在一起。从2009年中国微博元年伊始,传统媒体作为新媒体领域的挑战者进入了微博平台，通过媒体机构开设媒体微博、媒体从业者开设媒体人微博融入了微博时代的洪流。但如何利用好微博平台助力传统媒体的转型与发展是值得深入探讨和研究的课题。本研究在总结了微博平台与传统媒体官方微博的发展与自身属性后，从传播主体、传播内容、传播受众、传播渠道、传播效果五个维度对传统媒体官方微博的传播特性进行了分析，为传统媒体官方微博运营提供了传播层面的支撑。并根据新浪微博官方数据，对传统媒体官方微博目前的运营现状进行了阐述，从内容生产、互动关系与团队建设管理三个层面总结了传统媒体官方微博的运营现状与策略。阐述传统媒体官方微博的内容定位、内容发布与内容生产目前存在的问题与对策，并从传统媒体与官方微博的互补关系、传统媒体官方微博与受众互动关系、与媒体及意见领袖间的沟通关系维系及互动平台技术的参与与运用等角度提出运营策略，针对目前传统媒体官方微博运营团队存在的问题对运营与管理流程提出了建议。对于传统媒体官方微博未来的发展从媒体微博品牌塑造、运营模式商业化与设计功能扁平化趋势进行了分析，同时以媒介融合、跨媒体联动、品牌策略、大数据采集与应用等角度对传统媒体官方微博的运营发展提出了策略建议。