随着国家旅游经济新时代的到来,作为文创产业重要一环的旅游纪念品开发也将面对新的发展机遇。古城扬州作为现代文明和古代文明交相辉映的城市,由扬州运河文化延伸的旅游文化是扬州对外展现的重要窗口与城市标签。从整个扬州运河文化和文化城市、记忆城市的视角定位旅游纪念品的城市标签作用,总结、提升扬州现有旅游纪念品设计,厘清、延拓扬州旅游纪念品在新时代的发展路径是本文着重解决的问题。由此,本文首先对扬州运河文化的丰富内涵与独特内质进行了归纳总结分析。其次,在纵横向对比的视野下,从文化城市、文化传承与传播的角度系统分析扬州旅游纪念品所处的现状、不足与展望。论述了旅游纪念品的概念和分类方式,分析了旅游纪念品设计的发展趋势,阐述了不同的购买原因对旅游纪念品设计的影响。再次,本文从旅游经济发展面临的新语境,从地域文化、用户研究入手,提出了基于地域文化的旅游纪念品设计策略。最后,本文从展现扬州运河文化的角度出发,设计了全新的扬州运河文化旅游纪念品,并通过设计实践与测评对扬州运河文化旅游纪念品设计的研究成果进行验证。本研究对于扬州运河文化进行了梳理,提出基于地域文化的旅游纪念品设计策略,并通过设计实践对研究成果进行验证,为扬州运河文化的深入研究与在旅游纪念品设计中的应用研究提供了一定的学理支撑与实践依据。